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新国美警告 供应商不得进驻苏宁
来源:家电网 HEA.CN    时间:2006-8-9
 
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由于国美与永乐联姻,中国家电连锁阵营出现了“美苏争霸”局面,而与三家周旋了多年的供应商则遇到了重新“站队”的难题。永乐国美昨天在上海宣布,为了祝贺双方合并,周末“有近百家供应商将以祝贺方式提供重大让利”,并要与竞争对手苏宁打“一场极不对称的战争”。 

  “希望诸位想清楚,是要20%的市场,还是要80%的市场”。面对几十家供应商,上海国美一位高层上周末如此暗示未来的竞争格局。国美电器 (0493.HK)与中国永乐(0503.HK)上月宣布合并,这样在上海拥有56家门店的永乐和拥有44家门店的上海国美,在门店规模上已经超过拥有 30家门店的上海苏宁3倍,而在上海家电零售市场份额上也出现了8∶2的格局。

  “按照游戏规则,苏宁如卖低价格,厂家就要赔永乐和国美差价,厂家赔不起,只能采取停止供货;而永乐国美降价,则厂家敢怒不敢言。这是一场极不对称的战争”。永乐人士称,过去厂家的价格体系靠永乐、国美、苏宁三方平衡,虽然永乐占上海60%的市场份额,但厂家靠国美、苏宁还是勉强可以牵制永乐。现在永乐和国美一联手,以苏宁的份额很难造成影响。

  另据永乐人士透露,原来厂家给各家的优惠在永乐和国美之间已经公开,给国美的暗补,永乐也要得到补偿,这样供应商必须慎重考虑自己的行为。而在上周两家合并后的首次联合采购中,他们已经从供应商处获得比平时低10%的价格,整体采购规模号称有800亿元之多,以此计算,供应商给国美和永乐合并的贺礼达 80亿元,而国美收购永乐的现金加股票也不过50多亿元,在双方尚未完成合并之前就已赚了近30亿元。

  记者昨天获悉,由于苏宁近期将在上海连续开出多个门店,部分供应商已被告知不得进驻,否则将受严厉惩罚。去年“十一”黄金周发生的“中山公园事件”可能再度上演。

  一家彩电制造企业负责人昨天告诉记者,国美高层已经口头警告,这一次国美要抓典型,希望不要以身试“法”。去年这家企业因支持苏宁电器中山公园旗舰店开业而遭永乐制裁———部分货品被以3折抛售。记者昨天还收到供应商发来的手机短信,内容是国美与永乐在当天下午传达给供应商的“四不”精神———不参与苏宁联合报纸广告、不参与苏宁联合促销、不参与苏宁户外活动、不参与苏宁田林店任何开业活动。

  曾与国美一度走得很近后又倒向苏宁的海尔,成为最受同情的供应商之一。据知情人士透露,因为两周前在国美永乐忙于并购时海尔公开支持苏宁空调降价,已经惹得国美和永乐光火,本次可能会拿海尔开刀。海尔上海工贸公司高层昨天以话题敏感为由不愿接受记者采访,委婉地称海尔是中国最大的全品类家电产品制造商,不会因为家电连锁格局的变化受到影响,海尔与渠道向来保持很好的合作关系,今后仍会继续保持。

  对国美和永乐的降价动作,苏宁昨天比较谨慎,表示暂不回应。 

 
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