生产技术的不断进步，消费观念的时尚演化，多种因素刺激着陶瓷卫浴市场呈现出热闹非凡的景象，许多生产厂家在产品创新领域异常活跃，市场上的卫浴产品，在使用功能上有多方开拓，在外观造型上更是千变万化，各种概念性产品、艺术化产品不断出现。市场竞争在漂亮的外衣下却掩藏着激烈的肉搏。 

    佛山市中博陶瓷有限公司，是一个成立才两年多的专业生产陶瓷卫浴洁具的企业，但一路发展迅猛，快速打开了国内市场，并在此基础上向海外进军，也取得明显突破，大批产品出口到东南亚、美洲和欧洲地区。 

    记者最近走访了该公司的总经理霍先生，就当前陶瓷卫浴产品的市场形势以及经营策略进行了探讨。 

    霍先生认为，卫浴文化在现代生活中越来越受到重视，卫浴商品的消费者，无论是思想趋向现代的还是比较固执保守的，只要条件允许，都不会拒绝在卫浴设施配置上有更舒适惬意的享受。这就使得陶瓷卫浴的产品领域具有很大的发展空间，为相关的生产企业带来许多机遇。所以，这个领域，对于有心进来的企业家来说都是一个大舞台。 

    中博洁具的历史确实不长，但在一开始就立足于切实地贴近市场，并贯彻到对消费群体实际需求的真实把握。比如，现在的浴室已不仅仅是马桶、洗漱盆的简单排列，消费者希望它成为更能表现自己个性特点和生活品位的空间；人们的性格爱好多样，因此现在市场上的卫浴产品也风格各异、花色丰富，其中也不乏造型奇特的产品。其实，有些形状太特别的东西，放在销售展厅里挺能吸引人的，而真要挪到自家，就不一定好用了。比如有些棱角分明的浴缸，中看却不舒适，一不小心磕上了更不好受；还有的水龙头开关光溜圆滑，打过肥皂的手难以拧开。这就需要我们厂家真正站在消费者的角度去考虑，既满足用户的个人喜好，又屏弃华而不实的东西。这中间就有个适度把握的问题，也就是我们传统哲学中所谓的“中庸”。这和个性化原则并不冲突，传统审美观念比较倾向于色彩的鲜艳和较为繁复的线条装饰，现代审美观则比较倾向于简洁明快的基调。中博洁具面向中国和世界市场，在产品设计上，各种器具都既有图案艳丽的，也有纯白无瑕的，满足了海内外不同消费群的需要，也给自己带来市场效益。 

    在为自己的产品赋予更多文化内涵的时候，千万别忘记了卫浴产品首先是个用具，必须满足最基本的使用功能。一个存在功能缺陷的产品，哪怕它的外表再好看，也只不过是废品而已。坐便器的冲水功能一直是大家关注的热点，甚至一些名牌产品，也难免出现这样那样的问题。中博洁具的一个最大特点，就是非常注意冲水这个环节，在水箱构件上坚持采用名牌配件，尽管这会提高整体成本，但为了确保产品功能的稳定也在所不惜，免得给用户带来麻烦，并由此损害自己的品牌形象。 

    有人士指出，卫浴行业的“战国时代”已经来临，卫浴企业应当静下心来研究自己的品牌定位。品牌建设是一个长期的过程，企业决策者在如何发挥品牌效应上，不能犯急功近利的毛病，只有站在长远的角度，才能真正有所作为。