同样一款手机，西直门的小店和国美、中复以同样的价格促销，你一定不会选择去西直门小店。就算那里折扣更低，恐怕你也不敢贪那点小便宜。因为那里首先就不能给你心理上的保障。
 
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买家具购建材也是一样。同样的品牌同样的价格，你大致会选择去居然之家或是红星美凯龙这样的大卖场，而不是玉泉营或是木樨园的某个角落里的小卖场。因为你脑海里会浮现着居然之家“先行赔付”的承诺，或者红星美凯龙舒适美观的购物环境。
都是打折促销，都有便宜实惠，但大品牌的背后还有很多是钱买不到的：自己感到安心、体面，商家提供服务和保障。街边狂喊“拆迁甩卖”的杂货店为什么门可罗雀？因为大部分人都有了品牌意识和自我保护意识，偶尔走进去逛的人，多半也是抱着“捡便宜”的心态。正是这种心态让很多杂牌产品、马路游击队活得很“滋润”，“便宜”在“眼力不好”的消费者面前成了金字招牌。
便宜，能捡就捡，这是很多人都有的心态，不过便宜捡得不是地方，可能就会留下赔了钱财又伤身心的教训。一位朋友前些天打电话诉苦，说是在淘宝网上订购了一个MP4，因为同一品牌那个网上卖家卖得比别人都便宜，而且承诺“三包”。由于没有淘宝网专用的“支付宝”，朋友选择了汇款，结果是“肉包子打狗”，但在那个虚拟的网络世界，上哪儿找人去呢？叫天天不应，叫地地不灵。回头一看，该卖家并非“钻石级”，也没有顾客给过好评，这才追悔莫及。
网上卖家并非都不可信，但网络购物也有考察规则，如果你摸不着门道，网上的便宜最好还是不要捡，多花点儿力气找一个一时半会儿跑不掉的实体店买吧——放心！