近日，美的微波电器事业部对外透露：首批近30款美的电烤箱产品将于下月全面上市，美的将大规模进军电烤箱行业。“大品牌介入，将彻底改变烤箱行业格局”，致力于家电产业研究的国务院发展研究中心研究员陆刃波就此指出，“这将对现有品牌造成巨大的心理压力，但在某种意义上推动行业进入高速发展阶段。” 
    作为进军电烤箱行业的主体，亦作为集团产业布局的重要业务板块，美的微波电器事业部今年以“时尚、创新、关爱”为核心品牌价值观。不久前，由美的与电子科技大学共同起草的“蒸”式微波炉技术标准《家用微波炉蒸功能要求及试验方法》，获中国标准化协会的认可和颁布，对推动行业技术升级、调整产品结构起到积极的作用；随后，美的又成为首家通过中国版ROHS认证的企业，显示了其强大的绿色竞争力；2006年美的微波炉更是一举荣获“全球销量高达1300万台”骄人成绩。今年上半年，美的微波炉国内销售保持强劲增长。 
    在此背景下，美的高调挺进电烤箱市场，围绕厨房电器核心产业，由“蒸”到“烤”全面扩张，全线覆盖家庭厨具市场的战略布局峥嵘显露。按美的预期，2007年完成200万台产销量；2008年，国内销售额和市场占有率第一；2010年，实现世界一流的烤箱供应商远景目标。 
    据了解，目前国内烤箱大市场尚未形成，但已有几个洋品牌尝试着投石问路。7月1日，夏普公司推出一款迅速加热饭菜的蒸汽式烤箱；7月19日，三洋宣布蒸气微波烤箱隆重上市……但对于消费者而言，烤箱和微波炉的功能差别尚不明晰，而美的电烤箱业务由美的微波电器事业部运营，其核心产品正是微波炉，与电烤箱会不会有冲突呢？ 
    “美的微波炉的功能定位为"蒸"，重在保全营养；而电烤箱以"烤"为核心诉求，重在给用户以大快朵颐的味觉体验。”美的微波电器事业部新闻发言人杨幸兵解释说，“从功能上看，两者分工更明确；从需求度看，微波炉是必需品，而烤箱将成为时尚、个性化消费品。” 
    美的一进入烤箱行业，就拿出数款从7升到28升不同规格的产品，足以证明整体品牌的强势和强大的研发生产制造能力。据悉，早在2004年，美的微波电器事业部便成立了“烤箱项目组”，开展研发工作；2005年，组建了工厂，开始面向海外市场研发制造产品；到2006年，美的烤箱在海外市场尤其是北美、欧洲市场获得了较高的市场份额；今年上半年，已成为全球烤箱市场销量最大的企业之一的美的，积累了设计研发、市场营销方面的经验与优势，因此大举进军国内市场志在必得。