编者按： 
　　“高手做势，中手做市，低手做事。”“事件营销”，当属“做势”。2005,称得上是中国企业“事件营销”年。科龙与蒙牛搭乘“神六”升空，创事件营销之最；《超级女声》是蒙牛乳业联姻湖南卫视进行“蒙牛酸酸乳”推广的事件营销活动；青岛啤酒也联姻CCTV《梦想中国》来诠释其新的内涵;事件营销，英文为Event Marketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。所谓事件营销，就是企业通过运作公关事件来迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度！ 
　　编者认为，近年来，蒙牛、华帝、TCL、联想、创维、海信等中国的领军企业在事件营销上都显示出了国际级的策划与运作水平，事件营销标志着中国企业从单纯炒概念、炒价格、炒人事变动的营销方式向策划事件的飞跃！ 
　　近日，“2005年度最佳营销案例金奖”被授予给中国厨卫领袖品牌——中山华帝燃具股份有限公司，此次评选是由世界名牌协会和世界名牌家电网主办评选，并得到了安徽商报、江淮晨报、厦门商报、江南时报、东方今报、西安商报、海峡生活报、经济信息报、江西商报、河南商报等新锐报刊的支持。华帝股份2005年十运会进行的体育事件营销，以及“1+2红领巾助学工程”公益事件营销成为经典营销事件案例。华帝独具特色的企业新闻传播，是其成功进行事件营销至关重要的因素，华帝夺金公认为是实至名归的明星策划。
  　　策划背景：    
　　经国务院批准，中华人民共和国第十届全国运动会于二○○五年十月在江苏举行。火炬传递是历届大型综合性运动会不可或缺的重要组成部分，可谓万众瞩目。暨独家研制并捐赠九运会火炬后2004年11月，华帝股份（以下均简称为“华帝”）凭借雄厚的企业综合实力，在强手如林的十运火炬竞标中脱颖而出，再次承担了十运会火炬接力活动所需的火炬、火种盒、点火器等器材光荣。 
　　金牌事件： 
　　2005年6月23日，华帝股份在南京召开“独家研制及捐赠十运火炬、火种盒新闻发布会”，在会上，华帝向十运组委会倾情捐赠其独家研制的火炬器材，包括价值200万元人民币的高科技火炬、火种盒与采火器等火炬器材。 
　　8月16日，国内厨卫业巨头———华帝在北京召开了十运火炬纪念版珍藏版上市新闻发布会。在发布会上，华帝隆重推出零售标价达10000元的十运火炬珍藏版纪念灶。相比市场上其它品牌的灶具产品的价格，华帝此番推出的“珍藏版纪念灶”可谓是“天价灶具”。此灶一出，立即在厨卫行业内部以及媒体中间引起了极大的轰动。 
　　8月17日，十运会江苏体育代表团合作伙伴（华帝）新闻发布会暨金火炬捐赠仪式在南京举行。华帝股份此次除了赞助江苏体育代表团60万元外，还精细打造了24K纯金火炬100枚用于奖励江苏代表团在十运会上获得金牌的选手。 
　　金牌效果： 
　　据全球知名的WNA调查：华帝在新浪投放的广告平均每天至少有1000万次的曝光数量，5000多人次主动点击了解广告内容。据统计，华帝品牌在本次项目推广中，总体曝光机会达到1亿6000万，总点击数达到215347次。世界名牌协会认为：体育营销是基于品牌战略和营销战略基础之上有别于企业表面营销方式的一种营销手段，也是大企业国际化道路的手段之一。体育营销带给厨卫企业最大的启发就是如何通过品牌或产品共性建立联系，从而在企业与消费者之间建立情感关系，达到一种体验营销概念。华帝此次十运会火炬成功掘金体育营销，为其跻身2008年奥运会奠定了基础，从中可见，华帝精心进行此番体育事件营销的好处。 
　　对事件营销，华帝集团总裁黄启均有自己的见解，他认为，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广而告之的传播效果。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最佳传播效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内流行的一种公关传播与市场推广手段。