火爆的家电采购吸引消费者眼球的不是众商家挥泪打折的风潮， 也不是新品上市、功能增多的产品变幻，更不是人们搬新家进入了家 电更新换代的新高峰，而更多的是因为家电产品共同演绎的这出“时 尚秀”。这些亮丽的外观和人性化的设计正在走入平常百姓的视线， 逐步成为家电市场最新的卖点。

　　白电进入色彩时代

   　　周末，记者在北京的国美、大中、苏宁等家电大卖场寻访时尚白电的身影。在卖场，记者仿佛进入一个光波幻彩的新天地：豪华蓝色 镜面的大冰箱、银灰色彩屏的洗衣机、玫瑰紫色数控的微波炉、山水 画艺术造型的空调机，再加上种种人性化设计的外观，这些浪漫、亮丽、甜美的颜色将过去雪白发亮、毫无生气的白色家电装扮得分外妖 娆，充满情趣。

　　在北京苏宁马家堡店，记者遇见了五一准备搬新家的郑小姐，她告诉记者，她是一个追求时尚的白领人士，为配合装修好的房子，选 购家电成了头疼的问题。平时很少逛家电市场的她担心买回来的家电 色彩单调，与家居的整体风格不协调，会打破自己精心装饰的新居风 格。功能强大、外观新颖的时尚白电一下子就让她感到了快乐，她已 经基本决定将海蓝色的冰箱、银灰色的厨具、珠光灰的洗衣机等一堆 彩色家电统统搬进她的新房，提升家居品位。

　　几位卖场促销员告诉记者，个性鲜明、外观时尚的白电颇得消费者的青睐，反之，那些色彩单一的纯白电器则很少受人关注。此外， 时尚白电吸引的是那些平日不懂电器知识，但又在家庭消费中起到主 导作用的时尚女性，她们将目光锁定的是一些成熟品牌的时尚新品。

　　凸显人文科技

　　国内家电品牌从过去“黑白分明”一下子进入到现在的“五彩斑斓”世界，所改变的不仅仅是外观，在产品能效、科技上都有很大突 破。总体来说，2005年白电新款产品都把能效比放在了首位，比如， 科龙双效王K2采用了科龙双高效技术，并进行了系统匹配，达到了制 冷、制热的双高效。科龙一匹机制冷能效比3.8，制热能效比高达4.2， 远远高于市场同类机型；另外节能效果同国家节能标准(EER>2.6)相 比，也相当突出。

　　此外，很多品牌在科技和外观的结合上大做文章，比如LG推出的“贵冰”冰箱，拥有蓝色镜面、智能化的数控面板，以及智能变温室、 复式斜拉保鲜盒、旋转式制冰盒、折叠式透明搁架、清新风扇、纳米 抗菌技术。这些功能强大、凸显个性的人性化理念，保障了储藏品质， 做到科技以人为本。

　　创新引领时尚

　　时尚白电的出现打破了传统的家电营销定位，制造商正在逐步将怎样满足消费者对理想生活的更深层次需求和人们对装饰、家电、健 康与饮食等各个环节的需要联系在一起。苏州三星市场营销部的李昌 课长告诉记者，时尚白电最根本的定位在于创新，特别是在功能和外观上的创新尤其重要。

　　据了解，三星电子2003年冰箱外观上主推玻璃面板，2005年推出酒红色时尚外观和变温、抗菌等功能也是出于满足消费者生活日益丰 富，需要保存冰琪淋、红酒等的需要。白色家电作为一种长期消费品， 在打好时尚牌的同时，外观与科技功能还必须经历时间的考验，其中 创新意识很重要。

　　一些业内人士分析，未来几年高端化、时尚化的白电进入普通人 家是必然，特别是现在，大量白领人士、中小企业主以及海归人士等 高知识阶层特别讲究生活的品质，注重个性的体现。快速的事业发展 使他们考虑的已经不仅仅是生存问题，而是如何提高和改善生活的质量，使自己和家人充分享受数字化的高品质生活。这些高收入人群成 为未来时尚白电消费的中坚力量。

　　记者点评

　　“时尚秀”还是“模仿秀”？

　　“不是我不明白，这世界变化太快。”生活节奏在加快，家电换代速度更快，品牌更新成就了商家的“淘汰”大赛。

　熟悉家电行业的人都知道，中国白家电产业的竞争是残酷的。但是细心人能从“概念战”、“价格战”、“渠道战”再到现在的“服 务战”中看出门道，参加惨烈战争的都大多是国产品牌，洋产品参战 的几乎没有。使记者产生这些感慨的是这次对时尚白电采访的过程。同一个卖场不同品牌的促销员对同样的顾客所传达的企业信息竟有天 壤之别。

　　在卖场里，国内品牌的促销员用70%的精力和时间向消费者宣传产品的价格和售后服务，及那些微小的赠品。而在国外知名品牌的柜台前，促销员却把70%时间放在了产品品质和企业品牌及文化上，其 次才是性价比。

　　在卖场，记者同时看到，一些国际知名品牌去年推出的新材料或 者新工艺很快就被国内品牌所模仿，也被名正言顺地打上创新科技的标志，但是两者之间材质和工艺的差别不用专业人士也能快速区分出 来。这些所谓的时尚创新在跟风后将逐渐失去厂家自身的本色，最终也只是“东施效颦”。

　　这使我们对于模仿式的中国时尚白电发展方向看不清楚，真不希 望我们的时尚白电到最后也仅仅是外国设计、中国制造的一场“模仿秀”。