在前日（2005年9月17日）由国务院发展研究中心市场经济研究所主办的“第三代光波推动微波炉品质升级专家座谈会”上，广东美的微波炉制造有限公司总经理朱凤涛透露，美的将在国庆节掀起前所未有的价格风暴。微波炉全面降价，降幅最大为30%.此外，美的电饭煲将向市场总投放超过3000万件的赠品。
　　此次美的大降价的微波炉，包括一向被美的视为“价值战”新式武器的第三代光波微波炉。长期以来，由于美的凭借专利“风火轮”垄断了第三代光波微波炉的生产，该系列产品一直维持稳定的高价格，几次行业“光波价格战”仅仅是在一、二代光波微波炉之间展开。朱凤涛称，“此次降价只是回归本身价值，是综合考虑了产业发展、消费趋势等因素之后作出的战略调整。”但他表示，此次有别于传统的价格战，是美的微波炉价值战策略的延续。朱凤涛毫不隐讳地表示，美的希望借此抢占更多的市场份额。本月的生产量将达到120万台，今年总的目标是接近1000万台，美的希望今年能够占有35%的微波炉市场份额。