中国商业联合会副秘书长王耀：价格传导机制被家电连锁业严重扭曲 

　　“目前，价格传导机制已经被连锁经营方式严重扭曲，其中尤其以“家电连锁业”最为典型”，昨日，在“2005年度中国市场商品销售统计结果新闻发布会”上，中国商业联合会副秘书长王耀如是表示。 

　　王耀向《第一财经日报》分析道，价格传导机制在大部分家电商品上的失灵，最重要的因素是由于“家电连锁零售业”这种现代流通连锁经营方式的快速发展。 

　　家电连锁经营方式，一是使流通环节减少，大大降低了商品流通成本；二是从生产企业大批量直接进货，大大压低了进货价格；三是绝大多数家电零售连锁企业，其主要利润来源，并不是来自零售环节的加价，而是来自向生产厂家收取的各种费用，来自生产厂家的返利，以至于以低于进货价格来出售，这样就大大扭曲了价格传导机制。 

　　王耀介绍道，自建销售渠道将是今年家电生产企业追求缩减成本、增加利润的趋势。因为，利润的大幅下降及与连锁企业合作经营成本的不断提升，家电制造企业的生存和发展受到严重威胁。 

　　去年，一些大的家电品牌已经开始着手自建销售渠道，在减少连锁企业的控制和“盘剥”的同时，与家电连锁巨头的博弈中赢得话语权，在营销等方面拥有自主权，控制渠道、提升品牌形象。