成功的石家庄企业宣传片制作，有规律可循？创意在完成后，能否预见宣传片的效果？企业宣传片的创意准则有呢？有没有一套标准呢？下面石家庄指北针文化根据多年经验总结如下：

准则1：要一个记忆点

广告过剩的时代，现在的受众没兴趣，也没义务把一条广告片认真看完，仔细体会。能给他们留下印象的，往往是众多广告片里某几个“出挑”的细节：某个画面、某一句话，甚至某种音效、几个音符。可以搞笑可以深情可以针砭可以一本正经，反正一定要与众不同、足够“刺激”。为了让受众在茫茫的广告汪洋中注意到你的片子，一定要有一个“记忆点”。能让他们在日后，通过这个记忆点，把你的整条片子，大致不走样地从记忆里“拽”出来。

准则2：给谁看就要深入琢磨谁。

这条准则，首先说的是“针对目标受众”。这几乎每一本广告理论书中都有。之所以写出来，是因为创意人员有时会忽略，更成问题的是：往往琢磨得不深入。相比之下，针对“新新人类”或者“白领阶层”的片子，在针对方面不会出太大的偏差，因为目标受众和大多数的创意人员是意气相投、同属一类的。其它受众呢？针对所谓“成功人士”，难道就是简单的“豪宅靓车”？针对农民，是不是门口挂串辣椒、手里扇个草帽就解决问题？他们到底在想？喜欢？如果没有在人性根子和社会人文上深入琢磨一番，创意人员自以为已经“针对”了，实际可能差得很远，甚至南辕北辙。

准则3：创意要服从营销策略

当您看过准则1，相信对宣传片的实质也有一定了解了，那么宣传片的创意也是围绕销售站开的，没有一个广告宣传片的创意是脱离了市场营销的实际情况而存在的，凭空想象的是没有意义的，从创意一直到制作完成，到投放，都是营销广告的一个个环节，任务只有一个：完成营销目标——提高销量或者提升品牌等等。

在整个广告营销体系中，核心是策略，包括创意、设计、媒介投放在内的一切实施工作，都是为了完成策略的要求。比如，策略要求在一个月内迅速打响知名度，那么，广告片的创意就应该走“新奇”的路子，并反复强调品名。媒介投放就应该是短小的高频次曝露，等等。抛开策略搞创意，好比穿着国际品牌泳装去北极。好是真好，美是真美，但很可能冻死。

准则7：解除受众对广告的信任危机

一是不吹嘘，不说过头的话，传输的内容真实可信，态度（场景、人物）要透着真诚实在。

二是在手法上大胆创新，不拘泥于广告的条条框框，唯求让受众看到的时候，没感觉到它是一条广告，这样片子的传播效果将有质的飞跃。

广告的目的，是让受众接受我们想要他们接受的信息，如果能破除他们对广告的信任危机，率地传播信息，只要在不破坏品牌形象、不违反广告法的前提下，都是可以的。

准则8：脚本要通俗易懂。

广告片有画面、有声音，声音里的绝大部分是人声。人应当说人话，谁都知道。但一写到脚本上，有时就变得不大象人话了——生涩的术语、繁复的句式、混乱脱节的说服逻辑……，都不少见。宣传片文案要追求通俗易懂，很少有人会去细细琢磨高深的内容，写的浅显不是浅薄，写的通俗不是庸俗。恰恰相反，惟有通俗易懂的话，才能迅速地达成灌输。

准则9：宣传片的实质是销售、销售、销售

企业制作宣传片是想提升形象、还是想增加销售额，亦或是打品牌，其实终目的都是销售，很少有听到说一个销售额很低，但是品牌形象高大的企业，也没听到过一个形象品牌很差劲的企业，销售额能保持旺盛的。品牌和销售是紧密结合的，销售是品牌的基石，品牌是为了更多、更持久的销售。

所以，企业在制作品牌宣传片广告片的时候，切忌唯美空洞，宣传片的实质是销售。

准则10：看话配图

人士往往强调：广告片应当以画面为主。广告片的核心是想要传输的内容，画面的风格、节奏应当根据内容确定和取舍。否则再漂亮的画面，再好的技巧表现，也只能是白费。

石家庄指北针文化成立十年来，不断的进行沉淀创新和求实探索，把握先进设计思想脉博，用现代化的设计理念及精益求精的态度，已成为众企业不可或缺的合作伙伴。