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随着社会经济水平的提高，人们对于商品的选择已经不再只停留在价格、实用的层面了。就像苹果淘汰诺基亚，越来越多的人开始追求商品的创新、娱乐、外观等附加值。尤其是在同质化严重的市场上，产品的创新就显得尤为重要了。
所谓产品的创新，根本就在于工业设计的创新。工业设计立足市场研究，充分了解消费者需求，所以能够创造出受市场欢迎的产品。如此，在无形中就提高了产品的附加值，在市场上与那些在技术、质量和价格相差无几的商品拉开了档次和差距，扩大了市场份额。
